某个足球明星的代言再次引发了热议，从过去的事件来看，外国球星的代言似乎让一些中国品牌受到了伤害。近日，姆巴佩在播客节目《The Bridge》中的一番言论引发了中国商业环境的大波动。一些印有他形象的品牌，如东鹏饮料、蒙牛乳业和妙可蓝多迅速做出反应，发布声明终止与他的合作。
东鹏饮料尤为引人关注，作为今年四月刚与他达成代言协议的品牌，如今却以这种方式草率解约。许多人认为东鹏这笔代言亏大了。但其实，了解合同的细节后会发现，东鹏可能并不会因此亏损，反而还有可能从姆巴佩的团队那里获得退款。
这其中牵涉到代言合同中的“道德条款”。经历了多个娱乐圈明星的丑闻后，品牌方在合同中预设了防范措施，确保代言人的言行不违背社会公德或民族情感。一旦触发此条款，品牌方便可以单方解除合同、停止支付后续费用，甚至追索已支付的费用和违约金。因此，从法律角度看，东鹏不仅能避免损失，还可能收回代言费用。 南宫娱乐
不过，东鹏面临的真正损失却是无法索赔的“沉没成本”。首先，众多印有姆巴佩形象的包装已经制作完成，这些已经成为东鹏的公关负担。未发出的库存必须重新加工，而流入市场的产品也面临紧急召回，造成巨大的经济损失。其次，已经提前买下的广告位面临着撤掉的风险，导致数百万的投入化为泡影。
更重要的是，东鹏错失了在世界杯和其他体育赛事中迅速抢占市场的机会。虽然东鹏依赖特定用户群体维持市场份额，但为了寻找新的增长点，急需提升品牌形象，姆巴佩其实名副其实是一条捷径。然而，因其言语不当，东鹏的战略计划瞬间被打乱。
中国品牌追逐国际明星代言的现象不乏其人，本土明星在舆情管理方面更为谨慎，因其品牌形象与市场息息相关。相对而言，像姆巴佩这样的明星虽然代言费可观，但往往不太在意其他市场的反应，他们的商业重心在于欧洲等地。中国品牌误以为通过明星代言能获得全球化的通行证，其实是在风险管控不足的情况下，将品牌前途寄托于与自己并无直接联系的外星人身上。 南宫娱乐
